电商直播法规详细解读

一、法律法规的出台

随着电商直播行业的快速发展，国家相继出台了多部法律法规对短视频与网络直播行业进行规范。例如，《直播电商法律法规解析》这本书就对电子商务新媒体相关的法律法规进行了梳理和介绍。此外，国家广播电视总局发布的《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》也规定，不得利用直播从事危害国家安全、破坏社会稳定、扰乱社会秩序、侵犯他人合法权益、传播淫秽色情等法律法规禁止的活动。

二、消费者权益保护

《消费者权益保护法实施条例》（以下简称《条例》）正式颁布，并将于7月1日正式施行。新规的一大亮点在于，其进一步完善了网络直播营销中的消费者权益保护规则。例如，《条例》中明确涉及直播电商营销的规定有两条：其中第十三条规定，经营者应当在其经营场所的显著位置标明其真实名称和标记；第十四条规定，经营者通过网络直播等方式提供商品或者服务的，应当依法履行消费者权益保护相关义务。

三、行业规范和监督体系

政府各部门不断完善行业规范和监督体系，提出实名认证、账号全流程管理、账号分类分级管理制度、未成年人保护机制等。直播电商政策体系逐步完善，鼓励引导和规范监督同步发展。此外，直播电商监管涉及到很多部门及其相关监管职权，具体包括资格准入、支付、物流、电子签名、网络销售、价格、广告、个人信息保护、消费者权益保护、反不正当竞争、知识产权等相关法律规定。

四、法律责任和法律风险

一旦直播电商未遵照上述监管机构履行相应的法律义务和责任，就会面临行政处罚的法律风险。直播电商行业相关合规管理工作主要包括两个方面：主体合规和经营合规。

五、法律法规的执行和影响

《条例》正式发布后，已有不少从业者对其进行了解读，但在理解上各有差异。直到4月9日上午，国新办举行国务院政策例行吹风会，对《条例》进行了官方解读，我们也得以真正了解到新规对于直播电商行业到底会产生多大的影响。直播电商行业将出现三大新变化：一是强化信息披露，涉及《条例》第十三条规定；二是完善平台管理，涉及《条例》第十四条的前半部分；三是规范营销行为，涉及《条例》第十四条的后半部分。