抖音商城迎来双11爆发期，全行业品牌依托平台全域势能迎来生意飞速增长。众多品牌借势平台官方立减、重点货品、商城金卡、品牌嘉年华及节盟等全域玩法，叠加超值购、超级品类日等特色促销玩法，高频触达、高效转化海量用户，打爆全域生意。

当下，抖音商城品牌商家的双11榜单已火热出炉，从品牌和爆款两个角度，对多位品牌商家的双11亮眼战绩进行呈现，双11系列榜单囊括9大行业、22个子行业，上百款爆品，哪些品牌拔得头筹？哪些爆品脱颖而出？全行业品牌榜、爆品榜逐一揭晓！

主要消费品类 品牌榜&爆款榜：

下含美妆、食品饮料、女装行业、新锐女装、男装综合、运动户外、亲子服饰、母婴食品、母婴用品、个护行业、家庭清洁、酒水行业的消费品类系列榜单

美妆：

在美妆行业的品牌商家双11榜单中，多个国货品牌光荣上榜，其中，位列品牌榜前三名的分别是：珀莱雅、巴黎欧莱雅、韩束。爆款榜的TOP 3为：韩束红蛮腰礼盒、觅光胶原炮第二代、极萌大熨斗美容仪pro，可见在美妆行业中，国货品牌商家优势显著。

食品饮料：

食品饮料行业的品牌商家双11榜单中，荣登前三名的品牌分别为白象、锋味派和认养一头牛，爆款榜中的前三席则为五谷磨房芝麻黑豆粉、锋味派芝士肉肠火腿肠、牛胖胖风干牛肉干零食，从品牌榜单上，速食预制菜相关品牌更受消费者青睐。

品牌女装：

据女装行业的品牌商家双11排行榜单显示：在品牌榜中摘下前三名桂冠的品牌分别为鸭鸭、波司登和高梵，迎来国货的“主场时刻”；商品方面，高梵黑金羽绒服、鸭鸭羽绒服、鸭鸭冲锋衣顺位占据爆款榜TOP前三名，值得一提的是，鸭鸭旗舰店三款商品在爆款榜单TOP5中均占得一席之位，可见该品牌有力的爆发势态。

新锐女装：

新锐女装品牌商家双11排行榜单显示，CO CO ZONE、ROMI STUDIO、Alessandro Paccuci累计销售额抢占品牌前三，恩狐皮毛一体保暖女装、Alessandro Paccuci经典大衣、ROMI STUDIO皮毛一体大衣成为品类下爆品前三。

男装综合：

据男装综合行业的品牌商家的双11排行榜显示，拿下品牌榜单TOP 3席位的分别为：罗蒙、海澜之家和一只鱼，在爆款榜中一只鱼抗菌棉袜、百丽老爹鞋、北极绒塑身衣分列前三。男装综合层面上，多品类百花齐放，总体消费趋势更集中在配饰和内衣上。

运动户外：

双11运动户外榜单中，斐乐、骆驼、阿迪达斯三位品牌商家“突破重围”，分别占据品牌榜单中的前三名，爆款榜方面，阿迪达斯羽绒服位居爆款榜第一，MissWiss鲨鱼裤和骆驼三合一冲锋衣，分别获取第二名和第三名的亮眼成绩。从榜单维度整体来看，可以发现，换季趋势在服饰行业的爆款打造中，起了很大的推动作用，多款羽绒服和鲨鱼裤等户外保暖服饰均位列在榜。

亲子服饰：

亲子服饰行业品牌商家本次双11战绩如下：品牌榜层面，巴拉巴拉、高梵、雅鹿分列品牌榜单前三位，爆款层面，前三名分别为巴拉巴拉轻薄羽绒、斐乐鲸鱼旋扣跑鞋、高梵黑金鹅绒服连帽三款商品。整体来看，羽绒服类商品在服饰行业品牌商家中热度始终居高不下。

母婴食品：

在奶粉辅食孕产行业品牌商家的双11战绩中，品牌榜单中的前三名分别为飞鹤、婧麒、Kangaroo Moomy/袋鼠妈妈，爆款榜中袋鼠妈妈孕期护肤套装、施贝安DHA婴幼儿凝胶糖果、爱他美卓傲3段奶粉分列前三。

母婴用品：

在母婴用品品牌商家的双11榜单中，品牌榜前三名分别为贝德美、babycare、帮宝适，爆款榜单上，贝德美儿童洗发水、星巴克星礼卡、babysheep桑蚕丝安睡裤分列前三。

个护行业：

个护行业的品牌商家双11榜单内容如下：卡诗、欧莱雅、敬修堂三个品牌顺位占据品牌榜单TOP 3，爆款榜单中的前三席分别为自由点益生菌卫生巾组合、好来科研级美白牙膏、敬修堂黄金香口牙膏。每逢年终，卫生巾品类总能成为囤货大头，同时诸如洗发套装、牙膏等刚需易耗的洗护用品，也都在大促中崭露头角。

家庭清洁：

家清行业的品牌商家双11榜单中，上榜品牌榜单前三名的品牌依次为：蓝月亮、立白、维达，爆款榜单中的前三名分别为：立白大师香氛洗衣液、蓝月亮深层洁净洗衣液、活力28薰衣草洗衣液，结合两张榜单来看，洗衣液和纸巾品类相关的品牌和商品上榜频次最多。符合大促期间消费者的囤货心智。

酒水行业：

酒水行业品牌商家的双11榜单中，可见白酒仍旧势头大号，品牌榜前三席分别为茅台、五粮液、洋河，爆款榜中分列前三的商品分别为：飞天茅台53度和五粮液浓香型白酒。可见，“逢年过节囤茅台”的消费心智已深入人心，国货品牌中，白酒始终是个中翘楚。

成长消费品类 品牌榜&爆款榜：

下含3C数码、玩具乐器、图书教育、宠物行业、珠宝行业、奢品行业、家电行业、家居行业的消费品类系列榜单

3C数码：

在3C数码行业品牌商家的双11榜单中，赢得品牌榜前三名的分别为苹果、小米、华为，爆款榜方面，Xiaomi 14、IPhone 15 Pro Max、Xiaomi 14 Pro分列前三，小米在大促中战绩优秀。

图书教育：

在图书教育行业双11品牌榜单中，学而思、一本、豆神美育斩获行业销售额TOP3品牌，宝宝巴士、作业帮直播课紧随其后。在行业双11爆款榜中，【斑马官方7科】斑马百科植物鸟类天文昆虫人体科普动画趣味启蒙-xy、【初中套装】作业帮大招手卡 版本通用、一本【小四门大盘点】2024生地道历基础知识速记背诵全国通用等幼儿科普性读物以及中学教辅类书籍成为品类爆品。

玩具乐器：

玩具乐器品牌商家的双11榜单里，可以看到上榜品牌榜前三的品牌逐一为：泡泡玛特、贝易和斑马，爆款款下，泡泡玛特星球系列手办、名校堂R7S、泡泡玛特敦煌手办分列前三。以“盲盒”发家的泡泡玛特魅力不减，不仅在品牌榜单中荣登榜首，旗下商品也在爆款榜单中分别取得了了第一和第三的好成绩。

宠物行业：

宠物行业品牌商家的双11榜单中，麦富迪、喵梵思、网易严选三个品牌依次拿下TOP 3席位，爆款榜中，pidan猫咪混合猫砂、喵梵思金边猫粮、网易严选冻干猫粮分列前三。

珠宝行业：

珠宝行业品牌商家的双11榜单中，品牌榜层面，中国黄金、阮仕、龙梓嘉分列前三位，爆款榜单上，中国黄金素圈手镯、周六福黄金手镯、周大生黄金手镯三款商品位列前三名，黄金品类商品势头迅猛，在爆款榜中占据八席。

奢品行业：

奢品行业的品牌商家双11榜单中，累计销量排行前三名的品牌依次为：HUGOBOSS 雨果博斯、KARL LAGERFELD 卡尔拉格斐、AMIPARIS 艾秘，爆款榜单层面，由三款商品：雨果博斯男士2023秋冬新款经典羊毛混纺双排扣外套、范思哲时尚手链石英女士手表、AMI爱心款连帽重磅卫衣拿下TOP 3，受换季影响，奢品榜单中的商品也多由外套、卫衣等商品组成，其余配饰为辅。

家电行业：

家电行业品牌商家的双11榜单显示，品牌榜上榜前三名分别为：海尔、美的、小天鹅，年终大促是把持优惠力度购进大型家电的好时节，众多大型家电商品均榜上有名。爆款榜中，销量位居前三的商品分别是：海尔526L十字零嵌冰箱、科沃斯X2扫地机器人、海信电视K66系列。

家居日用：

大家居行业品牌商家的双11榜单中，亚朵星球、水星家纺、洁丽雅三个品牌分列品牌榜前三，爆款榜中，排在前三席的商品为：亚朵星球深睡记忆枕、冠淘秋冬款牛奶绒四件套、TeenieWeenie小熊全棉四件套，冬季将至，家居行业的消费趋势向“暖”而升，多个床上用品品牌和商品收获好生意。

趋势增长品类

下含跨境、家具家装、滋补保健、消费品类系列榜单

跨境：

家具家装：

家具家装行业品牌商家的双11排行榜中，据品牌榜单显示，占据TOP 3席位的品牌依次为芝华仕、林氏家居、顾家家居，又是国货的发力时刻。爆款榜的前三名分别为九牧浴室顶配套装、芝华仕弹簧乳胶床垫、喜临门极简真皮软床，其余上榜商品类型也多和床垫、卫浴重叠，可见在年终大促节点，消费者在生活舒适度上颇为用心。

滋补保健：

滋补保健品牌商家的双11榜单下，仁和、诺特兰德、五个女博士三个品牌位列品牌榜单前三名，仁和叶黄素醋浓缩软糖、燕之屋鲜炖燕窝、五个女博士胶原蛋白依次拿下爆款榜中的前三名，整体来看，该行业品牌商家更受女性消费者的属意，美容养颜功效产品销量最好。

抖音商城双11好物节的各项重磅玩法有力驱动了各赛道品牌商家的生意增长，其中：

官方立减、抖音商城金卡等玩法，用简单直给的满减和特定商品95折的优惠形式，并辅以全域流量曝光加码，助力品牌商家提前锁定蓄水，提升品牌商家的整体转化。

而品牌嘉年华、节盟计划、抖音旗舰-商家会员等系列玩法，从流量扶持、曝光资源、新客增长等维度出发，为品牌商家提升经营客群规模，实现大促生意爆发与长效经营双收。

货架场景上，则有重点货品、超级购、低价秒杀等玩法内容，分别从流量激励、曝光扶持和平台补贴等权益，增速品牌爆品打造，推动品牌商家实现生意跃迁。

目前，大促仍在火热进行中，期待更多品牌商家踊跃参与，收获属于自己的大促好成绩！

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