编者按：

荣宝斋画院西沐艺术商业访问学者班第三次授课在陕西省西安市成功举行。本次授课围绕艺术产业赋能价值管理和艺术IP拓展价值边界这两个主题展开。课程内容涵盖了艺术产业基本理论、价值发现与运营管理等多个方面,既有理论讲解,也有案例分析,同时组织了多个场馆和项目的实地考察。学者和业内人士就陕西地区的文创产业发展、艺术品市场现状等话题进行了深入讨论和交流。总体来看,本次访问学者班取得丰硕成果,不仅加深了学员对艺术产业与管理的理解,也拓宽了其业务视野,为未来工作奠定了基础。相信随着课程的深入开展,学员会在艺术IP运营等方面有更多建树。我们期待访问学者班的持续推进,对我国艺术产业的繁荣发展作出新的更大贡献。

艺术产业赋能价值管理 艺术IP拓展价值边界

荣宝斋画院西沐艺术商业访问学者班第三次授课在西安成功举行

2024年1月19日至21日，荣宝斋画院西沐艺术商业访问学者班第三次授课在陕西省西安市成功举行。本次授课分别由导师西沐主讲《艺术产业基本理论与前沿》、《艺术产业赋能价值发现与运营管理》，黄鸟创意机构董事长薛向辉讲授《黄鸟的设计理念及其应用场景》， 陕西文化产权交易所有限公司副总经理李京讲授《陝文投艺术金融生态链的实践》，陕西省画廊协会副会长兼秘书长王永分享《陕西省书画市场现状及趋势》，以及参观考察符号中国数字文创馆、陕文投艺术金融生态圈建设、长安十二时辰、永兴坊、民乐园文化一条街等，圆满完成各项教学考察计划。

1月20日上午在符号中国数字文创馆，黄鸟创意机构董事长薛向辉针对于黄鸟的设计理念及其应用场景进行实地讲解和分析。在长期的设计实践的基础上总结规律，主要阐述了文创的力量、IP的凝聚力：第一，文创是美丽中国幸福生活；第二，文创是产业升级的路径；第三，从文化资源到文化资产，从地域文化到国家文化再到商业文化。第二部分介绍了黄鸟创意设计公司的主要业务成果，包括创意驱动、实效设计、乡创中国--文化赋能创意乡村、符号中国--自有文创城市符号等。随后，在薛向辉董事长导引下参观考察了符号中国数字文创馆。

1月20日下午，大家来到陕西文化大厦，考察陕文投的相关工作和实践成果。由陕西文化产权交易所有限公司副总经理李京以《陝文投艺术金融生态链的实践》为主题，分享了三个方面的内容。首先是艺术品的基本功能。艺术品是一种文化载体，具有高度的审美价值。它是是最受青睐的投资品之一，过去50年全球主要艺术品市场年回报率10%，我国艺术品市场将会迎来更加繁荣的发展前景。其次是艺术金融市场的问题痛点。即信息不充分、不对称、艺术品真伪问题突出、价格泡沫严重、市场存在道德风险最后在总结问题，立足当下的基础上，提出要构建独具特色的艺术金融生态，建立公开透明的市场平台—陕西文交所。将数字化技术应用到市场平台的建设中，运用高科技破解鉴定难题、大数据技术应用科学定价，建立起完整的艺术金融生态链。随后，学者们考察了陕文投艺术金融生态圈建设的场景。紧接着，访问学者班成员前往《长安十二时辰》、《永兴坊》项目进行实地考察。

1月20日晚间，陕西省画廊协会副会长兼秘书长王永主要分享了西安画廊市场的主要情况，以长安画派为例，列举出其中不同阶段的代表性艺术家，从价格的变化、风格的调整、受藏家的欢迎程度以及目前的市场状况等几个方面对西安的画廊市场做了全面的分析总结。最后和同学们一起交流讨论，共同探讨画廊市场的前世今生，在发现问题的同时也对未来的画廊市场进行了展望。

1月21日上午，西沐教授以艺术产业基本理论与前沿为主题进行讲授。同时针对于各位访问学者在实际运作中出现的问题进行具有针对性的指导，西沐老师就第一天的考察作了总结。在大家有了实际感受的情况下进行了艺术市场理论的授课。首先对艺术市场的沿革、现状和共识作了讲解。着重强调了共识。即艺术资源特质需要建构理论，非标性、价值构成复杂性、价值发现特殊性、复用性等，资源本身的特殊性，艺术产业使命为了资源价值发现。其次，从四名战略、S2B2C模式、市场逻辑分析、IP场景化、IP技术化、业态虚拟化六个方面阐明了艺术产业的重要形态。下午，围绕艺术产业赋能艺术价值发现与运营管理为主体，展开了研讨与讲解。特别是以画家的学术梳理及学术定位为例，分析了其中的内在发展规律总结。同时，指出艺术家IP的建构与运营的经验教训，梳理了未来的发展之路。

在总结接阶段，西沐指出，艺术产业对于艺术家的价值发现与运营意义重大，对于建构艺术家IP、运营管理艺术家IP提供了路径及手段，我们必须给予重视。最后，留下了“艺术家IP建构及其运营开发”的课后研究题目。

据悉，2024年3月份，第四、第五次授课在成都合并进行，授课的主题是“数字化新形态在价值发现与运营管理中的应用”。

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